La pesca che arriva dritta al cuore

Poteva essere un biscotto o una patatina, per fortuna il regista francese Rudi Rosenberg ha pensato a una pesca come soggetto della nuova campagna di comunicazione di Esselunga, on air da ieri sera. Dopo mesi e mesi dominati da prezzi bassi, sconti, promozioni e convenienza, una bambina e la sua pesca diventano il centro di nuova narrazione che vuole emozionare, ponendo l’attenzione sulle persone, sull’unicità e semplicità del quotidiano, anche quando si fa la spesa.

Non so se in Esselunga abbiano scelto la pesca perché l’ortofrutta è il simbolo dell’inflazione - pur senza avere una colpa specifica - e meriti, dunque, una redenzione. Di certo, Emma, la bambina del cortometraggio che usa questo frutto come piccolo espediente per avvicinare i genitori, con l’innocenza classica dei bambini, porta un semplice frutto in una prospettiva oramai dimenticata, che le dà nuovo valore, oltre la dimensione materiale e razionale a cui l’ha relegata la crisi economica. 

“Non c'è una spesa che non sia importante": è questo il messaggio intorno al quale è costruito il racconto che, nella forma di un cortometraggio dal titolo "La pesca", è stato trasmesso per la prima volta ieri sera sulle principali reti televisive. Che sia la spesa per il pranzo della domenica o i biscotti per la prima colazione, gli ingredienti per preparare una torta, la frutta fresca o la foglia di basilico, dietro ogni prodotto acquistato c’è una storia.

“La pesca” non è uno spot tradizionale, ma un cortometraggio che si appropria di un linguaggio cinematografico. Il soggetto è ispirato a una spesa vista attraverso gli occhi e il vissuto di una bambina: un gesto, fatto con la semplicità e allo stesso tempo con l’ingegno tipico dei bambini, svela, istante dopo istante, una storia densa di tenerezza che arriva al cuore e commuove con delicatezza.

“La campagna vuole mettere in luce l’importanza della spesa che non è solo un atto d’acquisto, ma ha un valore simbolico molto più ampio – spiega Roberto Selva, Chief Marketing & Customer Officer di Esselunga – Per ogni prodotto che mettiamo nel carrello c’è un significato più profondo di quello che siamo abituati a pensare. Esselunga, che è sinonimo di qualità e convenienza, lo sa: non c’è una spesa che non sia importante. Ed è per questo che ci impegniamo ad offrire sempre il meglio ai nostri clienti”. 

Il film sarà disponibile in televisione, nelle sale cinematografiche e sui canali digitali. Non solo un film, ma anche una campagna declinata in affissioni multi-soggetto che ritraggono momenti di vita, storie di persone, clienti, che ogni giorno entrano nei supermercati Esselunga.
La campagna è firmata dall’agenzia creativa di New York SMALL, il film “La pesca” è stato girato a Milano dal regista francese Rudi Rosenberg e prodotto da Indiana Production.

Clicca qui per iscriverti alla Newsletter quotidiana di IFN