Joya® Europe rinnova l’immagine e apre la stagione con una crescita a doppia cifra

Joya® Europe dà il via alla stagione 2024-2025 con un volume commercializzabile record di 20.000 tonnellate di mele di qualità Joya®, registrando una crescita del +17% rispetto alla stagione precedente. Grazie a questa dinamica positiva, il marchio consolida la sua leadership europea nella terza parte della stagione, Primavera & Estate, posizionandosi come la scelta europea per eccellenza, in alternativa alle importazioni dall’emisfero sud fino alla fine di agosto.

In Italia, i risultati delle ultime due stagioni hanno evidenziato un trend di vendita positivo. Per la nuova stagione, gli obiettivi sono ambiziosi: continuare questo slancio e raggiungere un incremento del +40% rispetto allo scorso anno. La mela rossa, 100% italiana, si distingue per le sue straordinarie capacità di conservazione e per la naturale vocazione a soddisfare i consumatori che desiderano gustare mele di qualità durante tutto l’anno. Questa stagione è accompagnata da un'evoluzione importante: una revisione completa dell'identità visiva di Joya®, progettata per riflettere modernità, dinamismo e universalità. Con il suo design d'impatto, leggibile e vivace, la nuova piattaforma grafica incarna l'essenza del marchio:
• Un universo luminoso e positivo, caratterizzato da un giallo aranciato vibrante, simbolo di gioia legata alla stagione estiva.
• Un logo rinnovato, in cui tutti gli elementi identitari convergono nel cuore della mela, esprimendo autenticità e modernità.
• Un’identità visiva fresca e frizzante, in perfetta armonia con il suo posizionamento e il suo DNA.

Un’evoluzione graduale per una transizione responsabile.
Per evitare lo spreco degli imballaggi attualmente in uso, la nuova identità grafica verrà introdotta progressivamente nei negozi di tutta Europa a partire da questa stagione. Imballaggi e strumenti di comunicazione – tra cui sito web, social network e materiali di promozione sul punto vendita – adotteranno gradualmente il nuovo design, assicurando una transizione fluida e rispettosa dell’ambiente.

Un raccolto eccezionale e un'esperienza gustativa unica
La stagione 2024-2025 promette risultati molto positivi, grazie a un raccolto particolarmente qualitativo, caratterizzato da una colorazione brillante e un tasso di pack-out previsto al 72%. Questi vantaggi confermano la reputazione di Joya® come riferimento per capacità di conservazione e croccantezza irresistibile.
Con il suo sapore dolce e rinfrescante e la consistenza croccante, Joya® continua a conquistare un pubblico in cerca di piacere, energia e benessere quotidiano.
Un’implementazione strategica nei mercati chiave europei
Questa stagione, Francia, Germania, Italia e Spagna veicoleranno l'80% dei volumi previsti, con prospettive di crescita particolarmente promettenti. Per sostenere questo sviluppo, Joya® ha messo in campo un piano di promo-comunicazione ambizioso, che prevede attività mirate nei punti vendita e nei Mercati Ortofrutticoli all’Ingrosso. Queste iniziative includono degustazioni e strumenti di visibilità strategica sugli scaffali.
Con questa nuova identità grafica e una strategia ben definita, Joya® ribadisce la sua ambizione: affermarsi come la mela estiva di riferimento sul mercato europeo, consolidando una presenza duratura. (aa)

Fonte: Ufficio stampa Mela Joya®