Finalmente una linea di prodotti frizzante nello scaffale della IV Gamma

Unica e accattivante: sono queste le prime impressioni suscitate dalla nuova linea di insalate di IV Gamma della O.P. Rago. In un settore dove prevalgono codici colore standard e la visibilità della foglia, Rago rompe gli schemi puntando su design attrattivo, coinvolgimento emotivo e interazione, senza mai rinunciare alla qualità che contraddistingue il marchio.
Per approfondire, ne parliamo direttamente con Rosario Rago, General Manager della O.P. (nella foto in apertura), con sede a Salerno.

Bendi - Come nasce l'idea della campagna COME TE?
Rago - L’idea della campagna COME TE nasce dalla volontà di creare un legame profondo tra il prodotto e il consumatore. Ci siamo chiesti come potessimo raccontare le insalate in modo diverso, andando oltre la loro funzione alimentare e associandole a uno stile di vita. Ogni insalata diventa così un riflesso del cliente, una rappresentazione dei suoi valori, delle sue abitudini e delle sue passioni. Il claim "COME TE" esprime esattamente questo: un prodotto che parla al consumatore e si adatta alle sue esigenze quotidiane.
Luciana Rago, communication e marketing Manager, ideatrice del progetto ha lavorato fianco a fianco con la nostra agenzia di comunicazione per sviluppare un concept che fosse non solo accattivante, ma anche altamente riconoscibile, unendo creatività e messaggi ispirazionali che potessero davvero coinvolgere chi sceglie i nostri prodotti.

Bendi - Quali sono i 5 stili di vita rappresentati?
Rago - Abbiamo individuato cinque stili di vita, che raccontano i diversi profili dei nostri consumatori, dal dinamico e sportivo, al gourmet che ama sperimentare in cucina, al green che privilegia la sostenibilità, fino a chi cerca velocità e praticità senza rinunciare alla qualità. 
Ogni confezione rappresenta uno stile di vita specifico, reso vivo da illustrazioni colorate e citazioni ispirazionali che raccontano una storia. L’obiettivo è fare in modo che ogni consumatore possa riconoscersi nel prodotto e sentirsi rappresentato, rendendo l'acquisto un’esperienza personale ed emozionante.

Bendi - Qual è il ruolo della web app?
Rago - La web app è un’estensione naturale della campagna. Non ci fermiamo al prodotto: vogliamo offrire ai consumatori un’esperienza completa, coinvolgente e interattiva. Attraverso la piattaforma digitale, chi acquista le nostre insalate potrà accedere a gustose ricette studiate appositamente per ogni stile di vita, scoprire curiosità sui prodotti e ottenere informazioni dettagliate sulla loro origine e qualità.
La digitalizzazione è un passo fondamentale per noi, perché ci permette di connetterci direttamente con i nostri clienti e costruire un rapporto di fiducia che va oltre lo scaffale.

Bendi - Cosa rende unico il nuovo packaging?
Rago - Il nuovo packaging è stato progettato per avere un impatto visivo immediato: colori vivaci, illustrazioni iconiche e un design che comunica al primo sguardo. Ogni confezione è unica, così come ogni stile di vita che rappresenta. Questa personalizzazione ci permette di distinguere il prodotto sugli scaffali e attrarre l’attenzione del consumatore, creando un’identità forte per la gamma.
Inoltre, il packaging è un mezzo per trasmettere i valori della O.P. Rago: sostenibilità, freschezza e qualità garantita. Il controllo qualità tramite i raggi X, che utilizziamo su ogni linea, garantisce un prodotto senza corpi estranei, un aspetto essenziale per la sicurezza alimentare.

Bendi - Qual è il valore aggiunto della campagna?
Rago - La campagna COME TE ci permette di connetterci con il consumatore in modo più intimo ed emozionale. Non si tratta solo di vendere insalate, ma di raccontare storie, ispirare scelte e creare un legame di fiducia. Attraverso citazioni ispirazionali e uno storytelling accattivante, il nostro prodotto diventa una parte della vita quotidiana di chi lo sceglie.
Questa campagna non è solo per il consumatore finale, ma anche per i nostri partner della grande distribuzione: racconta il valore del brand Rago e la nostra attenzione ai dettagli, sia nel prodotto che nella comunicazione.

Bendi - Quali sono i prossimi passi?
Rago - Il lancio della nuova gamma è solo l’inizio. Stiamo lavorando per arricchire ulteriormente la web app, con nuove ricette e contenuti esclusivi. Vogliamo continuare a innovare, sia nel prodotto che nella comunicazione, per mantenere la nostra posizione come punto di riferimento nel mercato delle insalate fresche.

In sintesi, la linea COME TE rappresenta una ventata di freschezza e originalità in uno scaffale in cui, da sempre, domina la monotonia. Le ricerche del Monitor Ortofrutta di Agroter confermano infatti che l’esperienza d’acquisto davanti allo scaffale refrigerato del supermercato risulta meno piacevole persino rispetto a quella degli ammorbidenti. Proprio per questo, iniziative che mirano a migliorare questa dinamica sono più che benvenute. (gc)

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