Pink Lady®: obiettivo 100 milioni di consumatori nel 2030

In occasione di Fruit Logistica, il nuovo presidente di Pink Lady® Europe, Bruno Bertheloz, svela piani ambiziosi per il marchio premium di mele, che continua a essere il brand di mele n.1 in termini di volume e valore.

Crescita solida e leadership di mercato 
Nel 2024, oltre 70 milioni di persone in Europa hanno gustato le mele Pink Lady® durante tutto l’anno. Dall'inizio dell'attuale stagione melicola, le vendite sono aumentate del 4% rispetto all'anno precedente, consolidando ulteriormente la leadership del brand nel segmento delle mele a marchio. I principali mercati includono la Germania (24% del volume europeo di Pink Lady), il Regno Unito (18%), la Francia (16%) e l'Italia (8%), con una crescita particolarmente significativa del 13% in Germania e del 16% in Italia dall’inizio della stagione.

Una visione ambiziosa per il 2030 
Bruno Bertheloz ha fissato un obiettivo ambizioso per i prossimi cinque anni: entro il 2030, 100 milioni di persone consumeranno mele Pink Lady® ogni anno. "Pink Lady® è più di una semplice mela," afferma Bertheloz. "Stiamo ridefinendo il futuro della frutticoltura e del marketing. La nostra forza risiede in valori profondamente radicati: responsabilità, equità, lavoro di squadra, condivisione delle competenze e un impegno costante. Come filiera stiamo garantendo il futuro delle nostre aziende e della coltivazione delle mele in Europa."

Mele Pink Lady disponibili tutto l’anno 
Per raggiungere questo obiettivo, Pink Lady® Europe prevede di commercializzare oltre 360.000 tonnellate di mele—circa due miliardi di frutti—offrendo il loro gusto unico ai consumatori di tutto il continente. Il marchio punta a una crescita a doppia cifra nei mercati chiave, con aumenti di volume previsti del 13% in Germania, 15% in Italia e 17% in Francia.

Pink Lady® intende raggiungere i suoi ambiziosi obiettivi attraverso una doppia strategia: Espandersi in nuovi mercati, declinando le iniziative alle preferenze locali.Rafforzare la presenza nei mercati maturi, aumentando la fedeltà dei consumatori e stimolando il consumo. Tre pilastri strategici per la crescita futura

Per sostenere questa espansione, Pink Lady® sta implementando tre pilastri strategici fondamentali: 

1. Conoscere meglio i consumatori,ponendo i consumatori al centro della strategia del brand attraverso messaggi personalizzati, segmentazione affinata e analisi approfondite dei dati.
2. Migliorare la produzione di fronte alle sfide climatiche, sviluppando strumenti tecnologici innovativi e investendo in dati climatici affidabili e tecnologie di monitoraggio avanzate.
3. Favorire la collaborazione per stimolare l’innovazione, rafforzando i legami tra coltivatori, distributori e consumatori per promuovere una crescita collettiva e un'innovazione condivisa. 

"Da quando Pink Lady® ha introdotto il concetto di varietà club, ci consideriamo ambasciatori sia per i produttori di mele che per i consumatori," sottolinea Bertheloz. "Il nostro impegno per l'innovazione continua e la nostra forte comunità garantiscono un reddito equo per i coltivatori, offrendo al contempo ai consumatori mele sane, di alta qualità e rispettose dell’ambiente."

Un’esperienza di marca unica 
"Con Pink Lady® offriamo più di una semplice mela: creiamo un’esperienza, un’emozione e una promessa di eccellenza, oggi e in futuro. Pink Lady® è più di una mela: è un marchio che stimola i sensi e le emozioni. Incarna energia positiva, piacere e la promessa di un momento straordinario. La nostra missione è elevare la categoria delle mele, portare freschezza nel reparto ortofrutta e rendere Pink Lady® un elemento essenziale della vita quotidiana."