Despar a Marca: al via le celebrazioni per i 65 anni dell’insegna

Un anno di traguardi, nuovi progetti e nuovi obiettivi: inizia così il 2025 di Despar Italia, la società consortile che riunisce sotto il marchio Despar sei aziende della distribuzione alimentare e negozianti affiliati. Dalla 21^ edizione di Marca by Bologna Fiere, infatti, Despar Italia avvia i festeggiamenti per i 65 anni del brand in Italia che ricorre nel 2025 e presenta lo sviluppo della propria offerta a marchio con l’introduzione in tutte le regioni in cui l’Insegna è presente di S-Budget, la linea convenienza rivolta al cliente che cerca il risparmio senza rinunciare alla qualità.

Un percorso di crescita continuo per il marchio dell’Abete testimoniato dalle performance registrate della private label che continua ad essere uno dei principali driver di crescita dell’Insegna. Despar Italia ha chiuso il 2024 registrando ottime performance per la MDD: la quota di mercato a valore sul totale vendite grocery della MDD Despar ha raggiunto il 23,9% in crescita di 1,2 punti rispetto al 2023 (Fonte Nielsen I+S), con una quota di mercato totale Italia che raggiunge il 22,6%, in crescita di 0,3 punti. 
Il fatturato alle casse dei prodotti a marchio Despar nel 2024 è arrivato a superare il miliardo di euro, con un incremento del 7,5% a valore rispetto al 2023 (Fonte: NielsenIQ I+S).

“Il prodotto a marchio è da sempre una leva di posizionamento distintiva per la nostra Insegna – ha commentato Filippo Fabbri, Direttore Generale di Despar Italia – Negli ultimi anni, caratterizzati da un’evoluzione delle abitudini d’acquisto, la nostra offerta MDD ha acquisito un ruolo sempre più importante poiché nel prodotto a marchio il cliente trova il giusto equilibrio tra prezzo e qualità. Un’ascesa testimoniata anche dai numeri che portano la nostra marca privata ad essere tra le best performer nella GDO italiana e che ci spinge a continuare a investire nella private label con l’obiettivo di raggiungere una quota di mercato dei nostri prodotti MDD del 25% entro la fine del 2025. Per questo abbiamo scelto di ampliare il nostro assortimento con l’introduzione della linea S-Budget in tutti i territori in cui siamo presenti, integrando la nostra offerta con un’ampia gamma di articoli ad alta convenienza, senza rinunciare alla componente imprescindibile della qualità, con l’obiettivo di tutelare il potere di acquisto e intercettare le esigenze di risparmio di alcune fasce di clientela. Una linea nella quale si esprimono i valori di prossimità e vicinanza alle persone che da sempre sono nel DNA di Despar, di cui proprio nel 2025 festeggiamo i 65 anni di presenza in Italia. Un traguardo che celebriamo con numerose iniziative per continuare a raccontare i valori di prossimità e radicamento territoriale e il legame di vicinanza e fiducia che ci unisce ai nostri clienti che rappresentano le solide basi su cui affrontare le prossime sfide e proseguire il nostro percorso di sviluppo”.

La linea convenienza S-Budget arriva in tutte le regioni italiane

Despar punta ad offrire ogni giorno qualità e convenienza sugli scaffali dei propri punti vendita: nel primo quadrimestre 2025, infatti, arriva in tutti i negozi del marchio dell’Abete S-Budget, la linea convenienza che rappresenta una soluzione concreta per il cliente che vuole risparmiare senza rinunciare alla qualità, garantita dai rigorosi controlli applicati a tutta la filiera, dalla selezione delle materie prime, alla loro lavorazione fino alle fasi di confezionamento e distribuzione.

S-Budget è un marchio già presente sugli scaffali dei negozi di Despar Nord in Veneto, Trentino-Alto Adige, Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna e Lombardia, con un paniere completo di oltre 700 prodotti alimentari e non, capaci di garantire al cliente un risparmio medio del 30% sul carrello della spesa e confermandosi, negli anni, driver strategico di crescita del prodotto a marchio. Nella prima fase di lancio della linea a livello nazionale, il portafoglio di S-Budget in Italia si comporrà di oltre 250 prodotti per la spesa quotidiana, includendo prodotti alimentari e non alimentari tra cui pasta, farina, burro, surgelati, latticini, salumi confezionati, condimenti, bevande e articoli per l’igiene della casa e la cura della persona e punta, in un secondo momento, ad ampliarsi con ulteriori referenze per soddisfare le più ampie esigenze di spesa. Segno distintivo di S-Budget è l’icona del “borsellino”, un originale portamonete animato che rappresenta la filosofia di accessibilità e convenienza che caratterizza la linea S-Budget nata proprio con l’obiettivo di tutelare il potere d’acquisto delle famiglie, offrendo prodotti ad alta convenienza adatti alla capacità di spesa di tutti i clienti grazie a prezzi più contenuti, ma con tutte le garanzie di qualità del marchio Despar.

65 anni di Despar in Italia: un anno di iniziative

Accanto all’annuncio dell’ampliamento della propria offerta private label, Marca by Bologna Fiere è stata anche la cornice dalla quale Despar Italia ha dato il via alle celebrazioni per il 65° anniversario di presenza dell’Insegna in Italia che ricorre nel 2025.

Il marchio Despar è infatti presente in Italia dal 1960, quando una decina di imprenditori del commercio all’ingrosso e alcune centinaia di dettaglianti decidono di aderire al progetto avviato nel 1932 in Olanda dove, da un'idea di Adriaan Van Well nasce SPAR, il marchio che univa commercianti all’ingrosso e al dettaglio indipendenti per formare una catena commerciale su base volontaria. Negli anni successivi il marchio Despar si consolida in Italia con la nascita nel 1962 di Spar Centrale Italiana diventata nel 1968 il Consorzio Despar Italia, oggi Despar Italia, che avvia l’espansione territoriale del marchio attraverso un percorso di continua evoluzione facendo leva sui pilastri fondanti che caratterizzano l’identità del marchio dell’Abete, la prossimità, la capillarità della rete e la vicinanza alle persone e ai territori. E proprio l’anniversario dei 65 anni di presenza di Despar in Italia sarà il filo conduttore delle attività di comunicazione dell’Insegna per il 2025 che sono state presentate in occasione di MARCA by Bologna Fiere.

A dare inizio ai festeggiamenti, è una campagna offline al via nei primi mesi dell’anno veicolata attraverso i principali punti di contatto con il cliente, dal volantino al punto vendita alle affissioni, caratterizzata dal payoff “Da 65 anni sei in buone mani” che racconta i valori di fiducia, competenza e qualità che da sempre caratterizzano la filiera Despar. Il concept creativo mette al centro l’immagine del passaggio di mano dei prodotti Despar dai produttori al punto vendita e dal punto vendita alle case dei clienti, proprio con l’obiettivo di raccontare la stretta relazione che lega l’Insegna dell’Abete ai suoi clienti e ai produttori con i quali collabora, portando valore aggiunto ai territori e alle persone.

Le celebrazioni proseguiranno nel mese di febbraio con il concorso “Festeggia con Despar”, un’iniziativa a livello nazionale che coinvolgerà i punti vendita diretti e affiliati di tutta Italia che permetterà ai clienti di aggiudicarsi premi con vincita immediata, premi speciali dedicati ai diversi territori e di partecipare all’estrazione finale con la possibilità di vincere un premio esclusivo. Per consolidare ulteriormente la brand awareness sarà inoltre incrementato del 25% il budget pubblicitario, rafforzando ulteriormente la presenza dell’Insegna dell’Abete in TV, radio e sui canali social con diversi flight di comunicazione nel corso dell’anno. Un’attenzione speciale sarà poi riservata ai collaboratori e ai fornitori di Despar attraverso l’organizzazione di una convention nazionale e di una convention dedicata agli imprenditori affiliati con le quali il marchio dell’Abete vuole mettere al centro le persone, motore e cuore pulsante dell’Insegna.

Le novità del prodotto a marchio Despar presentate a Marca 2025

Accanto all’estensione della linea S-Budget su tutti i territori in cui l’Insegna è presente, Despar Italia si è presentata a Marca 2025, il principale evento italiano dedicato alla marca del distributore, con le novità più recenti introdotte nella propria offerta a marchio che, con l’aggiunta di S-Budget, comprende oggi 17 linee MDD Despar per un totale di oltre 4.700 referenze e che continua ad essere un elemento strategico per la crescita dell’insegna, facendo leva sul binomio qualità e convenienza e sui pilastri che ne caratterizzano lo sviluppo: la sostenibilità, l’attenzione alla sana alimentazione e la valorizzazione dei prodotti locali e delle filiere agroalimentari italiane, come conferma la collaborazione con più di 400 fornitori, di cui oltre il 90% sono italiani, per la produzione delle referenze a marchio. Tra le novità presentate a Marca e inserite recentemente nell’assortimento ci sono: i taralli intrecciati a mano Despar Premium, lo yogurt Scelta Verde Bio,logico, oltre che la pasta di semola proteica Despar che arriverà a breve sugli scaffali. Nel 2025 è inoltre previsto il restyling di numerose referenze, tra cui la grafica della linea Free From senza glutine e senza lattosio, e il lancio di circa 200 nuovi prodotti, con uno sguardo rivolto alle nuove tendenze del mercato e a segmenti con opportunità di crescita interessanti quali l’ambito degli alimenti specializzati, come il funzionale, o dei prodotti premium che valorizzano le filiere corte e i prodotti tipici locali. (gc)

Fonte: Ufficio Stampa Despar Italia