Dal campo

RedPop®: successo in Europa, Asia e Uk per la ribelle dal cuore dolce

La mela conquista i più giovani con la sua brand identity vivace e colorata

È piccola e dolce, ma ha un animo ribelle per cambiare le regole della categoria: RedPop®, lo snack a forma di mela, continua a conquistare i consumatori e ad aumentare le vendite in Europa e Asia.

È un successo importante, determinato da una mela dolce e succosa, dalle dimensioni ideali per essere portata ovunque serva dedicare un momento a sé stessi, e da una identità di brand colorata e genuinamente “pop”. La campagna commerciale è iniziata a ottobre, mese in cui RedPop® ha fatto il suo ritorno sui mercati asiatici. In Thailandia, Singapore, Taiwan e India i punti vendita sono stati colorati dal rosso della piccola ribelle, protagonista di degustazioni instore.
A partire da gennaio, RedPop® ha fatto il suo ritorno in destinazioni europee come Italia, Spagna, Scandinavia e Regno Unito. In questa ultima destinazione, in particolare, si rinnova la collaborazione con partner selezionati, che ha visto due anni fa la piccola ribelle entrare sul mercato con il proprio brand. A supporto della presenza nei punti vendita, RedPop® è tornata a decorare i mezzi di trasporto più rossi e pop che ci siano: gli iconici Double Decker londinesi. Accanto al posizionamento sugli autobus, sono previste degustazioni instore, e una campagna digital.

“Grazie alle sue caratteristiche e alla sua identità di brand, RedPop® sta funzionando molto bene nei mercati di riferimento – commenta Klaus Hölzl, Responsabile vendite di VOG – L’aumento delle richieste è significativamente superiore all’incremento dei volumi, e i riscontri di consumatori e partner commerciali è eccellente”.

“RedPop® è un ottimo esempio di come il nostro impegno nello sviluppare e valorizzare brand distintivi, insieme ai nostri partner, porti valore alla categoria – aggiunge Hannes Tauber, Responsabile marketing di VOG – Questa mela apre un nuovo segmento per la categoria rivolgendosi a un pubblico giovane, perché rappresenta uno snack da portare in tasca o nello zaino per una pausa personale, con la dolcezza giusta per ritrovare l’equilibrio e la spinta ad essere di nuovo ribelli”.

Anche il futuro è luminoso per RedPop®: dopo la crescita di quest’anno, la pianificazione prevede un raddoppio dei quantitativi entro il 2028, per soddisfare ancora più consumatori con tutta la sua forza ribelle e la sua dolcezza pop. (gc)

Fonte: Ufficio Stampa RedPop®