I broccoli Coop fanno felici anche i bambini

Che il broccolo sia la bestia nera del conflittuale rapporto fra ortofrutta e bambini è noto. Tanto che, i genitori di oggi, non si azzardano più a sfidare i figli proponendo l’odiata infiorescenza, il cui rifiuto è assicurato. Da questo luogo comune nasce l’iperbole del nuovo spot di Coop Italia dedicato all’ortofrutta, in onda da ieri per un flight di una settimana, che costituirà il lancio del progetto di comunicazione sui freschissimi messo a punto dalla centrale di Casalecchio.

Il broccolo della filiera Coop, che parte da selezionati agricoltori, dopo aver viaggiato per tutto lo stivale, arriva in soccorso di un papà che non riesce a far mangiare i broccoli alla figlia. Messaggero del broccolo è il carrello per fare la spesa, l’eroe Coop che questa volta mette le ali e compie la sua missione di far mangiare il prodotto simbolo delle brassicacee, famiglia di orticole tanto nota per i valori nutrizionali quanto detestata per lo scarso appeal gustativo, a una bambina dispettosa intenta a “sputacchiare” la pappina a base di broccolo sull’indomito papà.

Mentre il cucchiaio con la minestrina fallisce la sua missione di aereo che plana in bocca della figliola, il carrello Coop, trasformato per l’occasione in aereo, riesce nell’impresa grazie alla bontà del prodotto e chiude così l’iperbole pubblicitaria.

Come ci conferma Sara Taschera, Responsabile della Comunicazione di Coop Italia, “lo spot, programmato in Tv e sul digitale, è il primo atto di un progetto di comunicazione dell’azienda dedicato ai freschissimi a marchio, di cui l’ortofrutta è l’ambasciatore per i valori sottesi e su cui Coop punta come elemento di attrazione e di fidelizzazione per i clienti, nell’ambito del progetto di rilancio dei prodotti a marchio con 3.000 nuove referenze che diverranno 5.000 nel corso del 2024”. 

“Dopo il lancio, effettuato come per le altre iniziative del Consorzio con il format del racconto che ha come protagonista il carrello, il progetto verrà declinato con filoni narrativi originali che vedranno coinvolti anche gli altri prodotti freschi in fantastiche avventure. Minimo comun denominatore il rapporto con la produzione, la qualità dei prodotti e il rispetto dell’ambiente e delle persone, i temi etici caratterizzanti l’impegno Coop, alternando prodotti della tradizione con quelli dell’agricoltura 4.0. Una filiera integrata che troverà spazio anche sul portale Coop con contenuti nativi per i soci clienti”.

In questo contesto economico e sociale, nel codino dello spot non poteva mancare un richiamo alla convenienza, con il buono da 5 euro per favorire la prova dell’ortofrutta con i prezzi “POP”.