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Brand, novità di prodotto e sostenibilità: le mosse di Spreafico
Ecco come l’azienda lascia la sua impronta sul mercato
![Brand, novità di prodotto e sostenibilità: le mosse di Spreafico](/upload/FOTO IFN/spreafico-macfrut2024-1200X600-linkedin.jpg)
Valorizzazione delle eccellenze tramite brand, ricerca continua di prodotti nuovi e un impegno concreto sul fronte della sostenibilità: ecco cosa significa oggi mantenere una posizione solida sul mercato ortofrutticolo. Sono le ‘mosse’ adottate da Spreafico, che recentemente ha realizzato una linea di banane a marchio proprio, oltre ad aver lanciato novità snack di quarta gamma; mentre il suo impegno per la sostenibilità è stato riconosciuto con la certificazione Ecovadis.
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Ma partiamo dalle banane a marchio (clicca qui per approfondire), come sta andando il progetto dopo il lancio dello scorso marzo? Lo abbiamo chiesto a Mattia Menni, responsabile marketing dell’azienda, che abbiamo incontrato durante il Macfrut. “Il mercato ha reagito bene di fronte al nostro marchio perché ha capito la qualità superiore dei nostri frutti – spiega Menni a IFN – Già adesso i risultati commerciali sono positivi e le nostre aspettative di vendita sono superiori rispetto alle previsioni”.
“In particolare – continua – i consumatori hanno apprezzato sia la qualità che il servizio garantiti dalla nostra capacità di maturazione: siamo infatti in grado di offrire frutti ad un livello di maturazione puntuale. Si tratta di una capacità che negli anni è già stata apprezzata e oggi è finalmente identificata con un marchio”.
A breve l’azienda investirà in un nuovo stabilimento a Roma per aumentare ulteriormente la capacità di maturazione dei frutti. “Sarà una struttura innovativa – dice il responsabile marketing – grazie alla quale avremo la possibilità di lavorare su tutto il territorio nazionale”.
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Ad aprile in casa Spreafico è arrivata anche una novità, ovvero le nuove proposte di quarta gamma declinate nella linea benessere (solo macedonia), linea snack (macedonia con granola proteica o al cioccolato) e linea snack bambino (frutti preferiti dai piccoli + granola cioccolato + cuscinetti di cereali ripieni di cioccolato); clicca qui per approfondire .
“La linea è nata in collaborazione con un istituto di ricerca, con cui abbiamo indagato i bisogni dei consumatori legati alla quarta gamma – dice Menni – dai needs individuati, abbiamo sviluppato dei servizi vantaggio per la quarta gamma, inquadrando in particolare il segmento mancante, ovvero i bambini dai 4 ai 10 anni. Sempre con l’istituto di ricerca, abbiamo individuato le ricettazioni migliori tramite diversi focus group e le tre linee scelte rispecchiano i bisogni dei consumatori”.
In particolare, ogni macedonia è legata alla richiesta di alcuni particolari elementi, come il potassio, la vitamina C e la vitamina A. “Nel mondo ortofrutticolo, difficilmente viene spiegato il beneficio salutare legato ai prodotti – commenta Menni – noi al contrario abbiamo deciso di scriverlo direttamente sull’etichetta dei prodotti”.
Tutti i prodotti sono inoltre brandizzati dal bollino “Amore in ogni frutto”, a garanzia della cura che quotidianamente Spreafico mette nei suoi prodotti.
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L’azienda si distingue anche dal lato della sostenibilità grazie alla prestigiosa certificazione Ecovadis recentemente ottenuta. Un risultato che posiziona Spreafico tra le top 15% migliori aziende a livello mondiale che hanno svolto la valutazione, confermando il costante impegno per la sostenibilità.
“Ecovadis rappresenta lo standard globale per la valutazione degli impegni, delle prassi e delle performance in materia ESG di più di 130.000 aziende nel mondo – sottolinea Menni - La valutazione esamina 21 criteri di sostenibilità suddivisi in quattro temi principali: ambiente, pratiche lavorative e diritti umani, etica e acquisti sostenibili. Il punteggio che abbiamo ottenuto è al di sopra della media delle altre aziende valutate nel nostro settore”.
E conclude: “Questo traguardo convalida il nostro impegno, ci consente di avere maggiore visibilità e solidità rispetto ai competitor nonché più competitività sul mercato e nelle gare d’appalto. Ci aiuta inoltre a mettere a fuoco le aree di eccellenza e quelle su cui possiamo fare meglio”. (am)
Nella foto di apertura: lo stand di Spreafico a Macfrut 2024
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