Snack the Summer con Ondine®: il gusto dell’estate è servito

Fra i prodotti più attesi per la stagione estiva spicca sicuramente Ondine®, la nettarina piatta premium frutto di un progetto internazionale, nato dalla collaborazione tra Frutaria, ASF Edition e pochi selezionatissimi player, nomi di peso del panorama ortofrutticolo: Alegra (che commercializza la produzione dei soci di Agrintesa), il Gruppo Mazzoni, Greenyard e Naturitalia.
A Rimini, drante il Macfrut, abbiamo incontrato i partner italiani del progetto e abbiamo colto la palla al balzo per fare il punto della situazione dopo i risultati più che positivi della prima vera campagna commerciale dello scorso anno: “Ondine è un’iniziativa corale – spiegano – che ha avuto un primo impatto sul mercato estremamente soddisfacente: il prodotto ha trovato rapidamente spazio sugli scaffali della Grande distribuzione organizzata, che ha colto fin da subito le potenzialità di una referenza capace di fidelizzare anche i consumatori più esigente. Quest’anno i volumi cresceranno ulteriormente. Non vediamo l’ora di arrivare sul mercato”.

Il conto alla rovescia è quasi terminato: i primi stacchi sono attesi tra fine giugno e inizio luglio, con una campagna che proseguirà fino a metà settembre. “Una finestra di commercializzazione compatta, ma nella quale potremo offrire un prodotto omogeneo per qualità – precisano i partner – caratterizzato da dolcezza intensa, aroma pronunciato e succosità dissetante. Il tutto racchiuso in una forma piatta che lo rende perfetto per il consumo snack, soprattutto pensando a intercettare il gusto delle nuove generazioni”.
Per garantire standard elevati, il progetto prevede un protocollo produttivo stringente e un attento controllo di filiera. “È essenziale mantenere la promessa fatta al consumatore, nulla può essere lasciato al caso. In quest’ottica, siamo pronti a collaborare con le insegne della Gdo per costruire strategie di posizionamento efficaci, calibrate sulle peculiarità del retail italiano”.

La campagna commerciale sarà sostenuta da un investimento importante sul fronte comunicazione e marketing. Il concept scelto per la nuova stagione è “Snack the Summer”, accompagnato da una grafica evocativa che richiama un cono gelato: “Un’immagine pensata per coinvolgere il consumatore sul piano emozionale – spiegano – perché Ondine® incarna perfettamente l’idea dello snack estivo: è pratica, fresca, adatta a ogni momento della giornata. Un’idea moderna e accattivante, che parla dritto ai giovani”.
A rafforzare il messaggio arriveranno anche strumenti e iniziative per ingaggiare i consumatori e dare ulteriore impulso alle vendite dei partner coinvolti nel progetto. Un’iniziativa che conferma la volontà del gruppo di puntare forte su un prodotto destinato a diventare protagonista dell’estate ortofrutticola. “A breve la nuova campagna marketing verrà lanciata con un evento promozionale ad hoc che non mancherà di creare engagement fra i consumatori, concludono i partner: quest’estate sentiremo molto parlare di Ondine!” (bf)