Pink Lady® rilancia: una strategia “CROC” per rendere la mela un brand di lifestyle

Ieri, nel cuore di Milano e a pochi passi dal Duomo, Pink Lady® ha presentato alla stampa la nuova campagna media (per scoprire i dettagli clicca qui), un lancio frizzante e d’impatto che ruota attorno al claim “così croccante, così succosa e così cool”. Una dichiarazione di intenti che rispecchia perfettamente la visione prospettica illustrata da Cédric Modica Amore, Marketing and Communication Director Pink Lady Europe, e che punta a trasformare la mela in un’icona di lifestyle capace di parlare alle nuove generazioni, superare i confini del prodotto e competere direttamente con i grandi brand del largo consumo.

Un posizionamento che passa anche attraverso la valorizzazione del gesto del CROC, trasformato in un atto quotidiano spontaneo e identificante. La nuova campagna racconta infatti il morso – croccante, succoso e intensamente sonoro – come un linguaggio universale che esprime libertà, autenticità e attitudine contemporanea. Un’idea visiva e concettuale che rende l’esperienza del morso Pink Lady® un momento iconico, riconoscibile e perfettamente allineato alle estetiche pop e urban che caratterizzano il nuovo corso comunicativo del brand.

Pink Lady® apre così una stagione che unisce ambizione comunicativa, attenzione al consumatore e una produzione di qualità superiore. “Quando parliamo di Pink Lady in Italia parliamo di Alto Adige ed Emilia-Romagna, con 2.834 ettari per 2.504 produttori suddivisi fra le due aree, mentre il totale europeo – che include anche Spagna e Francia – conta 6.653 ettari, 3.159 produttori e 85 stazioni di confezionamento”, ha spiegato Salvo Garipoli, country leader Pink Lady®.

“Quest’anno, una stagione battezzata da Dio ha permesso di realizzare un prodotto con caratteristiche eccezionali grazie a condizioni meteorologiche ideali: colore, contenuto zuccherino e distribuzione delle pezzature sono perfettamente in linea con le aspettative. Per il nuovo raccolto prevediamo 240mila tonnellate, pari a un +5% rispetto all’anno precedente”.

La crescita sul mercato italiano prosegue senza rallentare: “È da tre anni che Pink Lady cresce a doppia cifra nel mercato delle mele: aumentano la fedeltà del consumatore, la frequenza d’acquisto e la penetrazione. Conquistiamo anno dopo anno nuove quote di mercato. Una crescita che si sviluppa anche grazie alle attività promozionali ad hoc: abbiamo già programmato più di 400 iniziative nei punti vendita per ingaggiare vecchi e nuovi consumatori”, ha aggiunto Garipoli.

Ampio spazio, durante l’evento, è stato dedicato alla strategia comunicativa. Cédric Modica Amore ha delineato con chiarezza l’ambizione del brand: “L’obiettivo è rendere Pink Lady iconica, come un brand di lifestyle, in un mercato di prodotti standardizzati. Vogliamo che la mela diventi iconica perché i frutti meritano più dei semplici messaggi funzionali. Non dobbiamo competere con altre mele, ma con altri brand: per attrarre il consumatore dobbiamo essere al livello di un vero brand”.

In questo percorso, ha sottolineato Modica Amore, il gesto del CROC diventa centrale: un morso che non è solo assaggio, ma esperienza sensoriale e simbolo di gusto naturale e contemporaneo. Pink Lady® racconta così un piacere autentico, immediato e accessibile, capace di sedurre soprattutto la young urban generation, target chiave nella nuova fase di sviluppo.

E ha aggiunto: “La nostra ossessione è reclutare più di 100 milioni di consumatori entro il 2030. Sedurre i giovani è la sfida più grande per tutto il comparto e, da leader, abbiamo questo come target. Dobbiamo investire, essere impattanti in ogni touchpoint, dai social ai media classici. Occorre ampliare il target dalle famiglie alla young urban generation e trovare il nostro posto tra i marchi del largo consumo”.

Un percorso supportato da asset solidi: “Pink Lady ha tutto ciò che serve: un ottimo prodotto, un grande nome, un logo unico, un colore distintivo e una reputazione solida. Bisogna spingere sull’emozione, senza dimenticare che il nostro successo deriva dal gusto: è il motivo principale per cui la gente ci compra”.

I tre pilastri creativi della campagna – attributi del prodotto, unicità del marchio ed esperienza del consumatore – convergono nel claim “So crunchy, so juicy, so cool”, adattato in Italia in “così croccante, così succosa e così cool”.

La firma visiva è di Charlotte Abramow, regista e fotografa belga apprezzata nel fashion e nel luxury. Le sue immagini catturano consumatori colti nel piacere spontaneo del morso, capaci di restare cool anche nei piccoli imprevisti quotidiani. Un’estetica pop, colorata e urban che dà forma al mondo visivo del brand.

“È importante mostrare come l’esperienza del morso – croccante e succosa – aiuti il consumatore a mantenere un senso di distacco rispetto a ciò che accade nella sua vita”, ha spiegato. Durante la presentazione è stato svelato il nuovo spot, breve ma incisivo, con due varianti che vedono protagonisti un giovane ragazzo di colore e, nell’altra versione, una ragazza accompagnata da un cane.

Anche l’audio strategy punta a distinguersi: “Nella nuova campagna radio non c’è un jingle tradizionale, ma subito il rumore del morso: il crunch che impatta immediatamente sul consumatore”, ha evidenziato Modica Amore. Una scelta coerente con l’idea di trasformare il CROC in un elemento iconico del brand, riconoscibile e immediatamente associabile alla mela Pink Lady®.

La campagna proseguirà poi nei punti vendita con allestimenti mirati e un presidio costante, mentre sui social verranno attivate campagne internazionali e localizzate per ingaggiare il target giovane.

A chiudere il quadro, l’intervento di Pauline Pastour, Communication Project Manager: “In un mondo saturo di prodotti processati riaffermiamo un’idea semplice: il piacere può essere naturale, sano e quotidiano. È una campagna per la frutta, non solo per le mele. L’obiettivo è sedurre un numero sempre maggiore di persone interessate all’ortofrutta: dobbiamo attrarle a consumare frutta e verdura. In Italia spingiamo da novembre con una strategia omnicanale, amplificando i concetti della campagna e diffondendo la freschezza dell’effetto croccante e succoso di Pink Lady”.

In conclusione, Pink Lady® rilancia con una strategia ambiziosa, emotiva e fortemente identitaria, capace di valorizzare il gusto del prodotto e consolidare la mela come simbolo contemporaneo. Una campagna che unisce lifestyle e sensorialità, trasformando il semplice morso – il CROC – in un gesto culturale e distintivo, e che promette di lasciare il segno nel settore e nei consumatori. (lg)