Per Pink Lady® una stagione piena di promesse

Dopo una stagione estiva positiva a livello europeo, nettamente meno calda di quella precedente e con quantità d’acqua superiori, l’Associazione Pink Lady® Europe prevede di raggiungere le 225 000 tonnellate (+ 25% vs N-1) per la stagione 2023-2024.

Nell’attesa delle prime mele, previste per fine ottobre, Pink Lady® dà appuntamento ai suoi partner in occasione del salone internazionale Fruit Attraction di Madrid dal 3 al 5 ottobre 2023. Una bella opportunità per la marca per rinforzare le sue relazioni commerciali a livello mondiale e per condividere i suoi valori ed impegni. 

Ma anche l’occasione di presentare le attualità della marca, e tutto il lavoro della filiera che la sostiene.Un inizio dinamico per accompagnare le vendite allo start up. Pink Lady® torna on air per celebrare la nuova raccolta all’inizio di novembre, con una campagna di visibilità su media come la radio, e l'affissione statica e digitale in 10 paesi in Europa per favorire l’awareness e promuovere la propensione all’acquisto. 

Sui punti vendita, Pink Lady® prevede una forte presenza dall’inizio della stagione:
- un obiettivo di più di 1.000 iniziative di trade marketing in Europa, Irlanda et Israele
- un’accelerazione nello sviluppo della gamma per bambini PinKids® che continua la sua crescita e che si potrà (ri)scoprire sullo stand nell’edizione associata quest’anno ai Trolls, in occasione dell’uscita del film Trolls 3.
- una strategia che prevede il mantenimento di entrambe le referenze (sfuso e confezionato) per rispondere ai bisogni di tutti i consumatori, e costituire una presenza importante nello scaffale delle mele. 

Continua l’innovazione anche in termini di prodotti in partnership, che mirano ad ampliare l'offerta Pink Lady® e promuovere il 100% della produzione, come gli estratti spremuti a freddo Ortoromi®, le composte Frulla®, gli yogurt Mila o anche le nuove chips di mela Pink Lady® da degustare sullo stand. Senza dimenticare l'esperienza del consumatore che sarà rafforzata attorno ad iniziative di successo come “Pink Chefs”, “Adotta un Albero” o “Bee Pink” e che sarà completata da alcune novità previste per San Valentino e la primavera.

Nuovi stickers in carta
Per questa stagione, Pink Lady® rinforza il suo impegno nella riduzione della plastica usa e getta, con l’utilizzo di sticker in carta compostabile a partire dal lancio della campagna. L'Associazione aveva già dato il via a questo cambiamento lanciando in Europa, 3 anni fa, confezioni 100% cartone, oltre ad alveoli di cellulosa e cartone certificato FSC per i vassoi destinati allo sfuso.

Biodiversità ed impronta di Carbonio
Pink Lady® continua il suo impegno e lavoro di ricerca sulla biodiversità e sulla riduzione dell'impronta di carbonio per la filiera. Dopo 2 anni di collaborazione con la LPO (Lega per la protezione degli uccelli in Francia) e un esperimento sulle cinciallegre che porterà alla redazione di una guida tecnica a partire da fine ottobre 2023, saranno i pipistrelli ad essere studiati attraverso il progetto LIFE, selezionato dall'Europa, in collaborazione con la LPO e l’OFB (Ufficio francese per la biodiversità) a partire dal 2024 con l’obiettivo di accompagnare e formare le filiere agricole nello sviluppo di pratiche favorevoli alla biodiversità.
Pink Lady® Europe lavora anche per anticipare gli sviluppi futuri in termini di preservazione della biodiversità e lotta al cambiamento climatico. Dopo aver analizzato gli approcci attuali, a partire dalla fine del 2023 sarà messo in atto un piano d’azione e verranno costituiti, in collaborazione con Agro Solutions e Food Pilot, degli indicatori di prestazione ambientale che ruotano attorno a 4 temi chiave: carbonio, biodiversità, suolo e acqua.
 

Un anno «da artista» per Pink Lady®
Mentre potremo scoprire i nuovi design delle shopper Pink Lady® rielaborate per questa stagione dal duo di artisti tedeschi ZEBU e dall'artista francese Léa Morichon, è proprio il designer spagnolo Martin Sati a progettare la grafica dello stand di quest'anno. Forte dei 4 anni di collaborazione con il marchio, il designer che ha ideato l'intero packaging Pink Lady®, diverse shopper ed espositori, sarà presente martedì 3 ottobre nella mattinata presso lo stand di Madrid per presentare un'opera esclusiva realizzata per l’occasione e intitolata “la magia di madre natura”, una visione stimolante ed ispiratrice della vita all’interno di un frutteto di mele Pink Lady®. L’artista, con le sue creazioni per Pink Lady® concorrerà ai Premios Agripina. 
Contemporaneamente a Pink Lady® et PinKids®, lo stand accoglierà anche la mela Joya® attualmente in forte espansione grazie in particolare ai programmi di impianti in Italia e Spagna che mirano ad un potenziale di 20.000 tonnellate nel 2025.

Fonte: Pink Lady