Jingold: la campagna parte sotto i migliori auspici

È ai nastri di partenza la nuova campagna commerciale di Jingold, lo specialista del kiwi che con le sue varietà premium a polpa gialla, rossa e verde porta qualità e innovazione nei mercati e sulle tavole di tutto il mondo. Con 850 produttori nelle aree più vocate dell’emisfero boreale e australe e oltre 2 mila ettari in produzione, Jingold è un player di riferimento a livello globale per il kiwi: a oggi è l’azienda che ha il maggior numero di varietà commercializzate sul mercato e detiene la leadership in Europa per il kiwi a polpa rossa. 

Nella passata stagione, Jingold ha commercializzato 30 mila tonnellate di kiwi nell’emisfero nord , con un fatturato che, seppur in un anno ricco di sfide, si è confermato stabile sopra la soglia dei 75 milioni di euro e con un brand che, stagione dopo stagione, consolida la sua posizione competitiva sui mercati globali. 
Il 90% delle vendite del gruppo avviene all’estero, in Europa, principale destinazione dei kiwi Jingold, e anche oltre oceano (l’export oltremare rappresenta il 30% del business), mentre la produzione è localizzata per l’85% in Italia, nelle zone più vocate. Nell’emisfero nord Jingold è presente anche in Portogallo, in Spagna e in Grecia, dove ha anche un ufficio locale. Il gruppo, inoltre,  ha una sede in Cile, a San Fernando, una in Cina a Shanghai, e una in Sudafrica a Stellenbosch, oltre ad attività produttive in Argentina. Il Sudafrica è il paese su cui si concentrano oggi nuove prospettive di sviluppo per il kiwi Jingold dell’emisfero sud.

La stagione nell’emisfero nord si è aperta in modo regolare, senza slittamenti, in linea con le previsioni e con il normale calendario produttivo e commerciale. L’azienda quest’anno sarà particolarmente focalizzata nello sviluppare il marchio Jingold nei mercati esteri, come ci spiega Federico Milanese, marketing manager di Jingold: “Anche per la nuova stagione abbiamo in programma importanti attività promozionali in Gdo, per consolidare la brand awareness a livello globale e, in particolare, per supportare la crescita del kiwi a polpa rossa e la sua penetrazione sui mercati”.

“Ci sarà un focus particolare in Germania, nostro principale mercato di riferimento in Europa: a novembre realizzeremo attività instore a trecentosessanta gradi in due grandi catene tedesche. Nei punti vendita organizzeremo promozioni, couponing, leaflet, display digitali in negozio e cartellonistica in esterno, il tutto supportato da una importante campagna sui social network e da passaggi pubblicitari in punto vendita e online, nelle app. Attività simili saranno realizzate anche in Italia ed in alcuni paesi oltremare strategici”.

Leadership sul mercato europeo per il kiwi rosso
Jingold con Exotic Red è leader del kiwi a polpa rossa sul mercato europeo. Si tratta di un frutto innovativo che eccelle per dolcezza, gusto, sapore e shelf life. I metodi di coltivazione sostenibili e le tecniche agronomiche più avanzate messe a punto su questa varietà permettono oggi di avere un kiwi dalle caratteristiche organolettiche straordinarie, di calibro sostenuto e con una lunga vita di scaffale, che permette al prodotto di aprire la campagna in anticipo rispetto alle tipologie a polpa gialla e verde e di essere sui banchi fino a marzo.

“La campagna di Exotic Red si è aperta con i migliori auspici - esordisce Moreno Armuzzi, sales manager di Jingold -. La raccolta è iniziata a metà settembre e oggi siamo ufficialmente partiti con le vendite, con grande interesse da parte del mercato e con una serie di nuovi clienti che quest’anno avranno il kiwi Jingold a polpa rossa in assortimento. Si tratta di un prodotto novità, che ogni anno conquista nuovi spazi nel mercato, finendo sulle tavole di sempre più consumatori in tutto il mondo”.

Il sentiment positivo è dettato anche da un incremento considerevole dei volumi, dell’ordine del 20%, per una produzione europea prevista intorno alle 2 mila tonnellate. Le superfici investite nell’emisfero nord si aggirano intorno ai 300 ettari, con l’obiettivo prossimo di raggiungere i 500 ettari di kiwi a polpa rossa.

Kiwi giallo, core business di Jingold
Per il kiwi a polpa gialla Jingold le prospettive sono altrettanto positive: per quanto riguarda i volumi, in questa campagna ci sarà una maggiore diponibilità rispetto alla scorsa stagione e trattandosi di un prodotto sì consolidato, ma ancora in fase di sviluppo, anche dal punto di vista delle vendite il trend è in crescita. Sono appena partiti i primi container per l’oltremare, dove il prodotto arriverà a destinazione tra una trentina giorni, mentre i primi carichi per l’Europa partiranno nei prossimi giorni. 
Venendo ai numeri, le stime - in fase ancora di piena raccolta - parlano di un aumento di volumi rispetto alla scorsa stagione, per una produzione europea prevista di 20 mila tonnellate. Sono 2 mila a oggi nell’emisfero nord gli ettari dedicati all’innovativo kiwi polpa gialla di cui Jingold detiene in esclusiva la licenza mondiale, e il prossimo obiettivo è quello di raggiungere i 3 mila ettari. “Oggi il nostro kiwi giallo è entrato stabilmente nei panieri dei principali mercati europei e mondiali: avere più prodotto ci permette di soddisfare una domanda che tendenzialmente è superiore all’offerta. Il prodotto è apprezzato da tutti i punti di vista, quindi c’è motivo di essere positivi”, commenta Armuzzi. 

Kiwi Jingold Green, Jingold Bliss e Jingold Organic
Per quanto riguarda il kiwi a polpa verde, il prodotto arriverà sul mercato intorno a metà novembre. Dal punto di vista qualitativo, solo l’Hayward che rispetta determinate caratteristiche organolettiche - con un elevato contenuto di sostanza secca e un tenore zuccherino superiore - viene commercializzato con il marchio Jingold. Oltre a questa varietà, il gruppo ha nel suo parco varietale anche il Jingold Bliss, il kiwi verde di alta gamma: un frutto con caratteristiche simili all’Hayward, ma più allungato ed elegante, con un calibro e un contenuto di sostanza secca più elevati, perfetto quindi per quei mercati che richiedono i massimi standard anche dal punto di vista estetico. A completamento dell’offerta, c’è il kiwi biologico a marchio Jingold Organic, che rappresenta il 5% circa della produzione. 

“Dietro a una varietà innovativa, c’è un pacchetto tecnologico”
L’universo del kiwi, come è noto, si trova di fronte a sfide globali, fra cambiamenti climatici, fitopatologie, consumi influenzati dai contesti inflattivi, instabilità geopolitica. In questo contesto, per avviare un nuovo progetto oggi occorre avere basi solide, risorse molto importanti e una forte governance, in grado di gestire al meglio il suo sviluppo in un mercato in continua evoluzione. 

“Oggi per affermare un brand non basta lanciare una nuova varietà - dichiara il direttore generale di Jingold Alessandro Fornari -, ci sono tante variabili da tenere in considerazione, non da ultimo il fatto che, di fronte a un’offerta sempre più affollata, il requisito fondamentale per non deludere le aspettative dei clienti e del consumatore finale è una garanzia di qualità elevata e costante. La domanda oggi è sempre più orientata verso frutti di elevato grado zuccherino e maturi al punto giusto: le nostre varietà innovative rispondono appieno a questi requisiti, grazie anche al ‘pacchetto tecnologico’ che c’è dietro ognuna di esse”. “Parliamo di genetica avanzata - continua -, cultivar selezionate più performanti, più resilienti e più remunerative per i produttori, portainnesti robusti, know-how agronomico, una gestione efficiente in campo, con sistemi di irrigazione a basso consumo, protezioni contro eventi atmosferici e tecniche di difesa integrata. Il tutto per una produzione agricola sicura e sostenibile, per l’ambiente, per le persone che ci lavorano e per il consumatore finale”.