Attualità
Jingold investe nei mercati ortofrutticoli all’ingrosso
Ci racconta il progetto il marketing manager Federico Milanese
Le strategie di marketing e le promozioni innovative possono fare la differenza per un prodotto e conquistare i consumatori. È quello che succede con i kiwi Jingold che, la scorsa settimana, sono stati promossi su 16 mercati all’ingrosso da Nord a Sud tramite il progetto “Gli specialisti del kiwi”. A confermarci la buona riuscita dell’iniziativa è stato Federico Milanese, marketing manager di Jingold.
“Le iniziative promozionali che abbiamo realizzato la scorsa settimana nei mercati all’ingrosso sono andate molto bene e siamo soddisfatti dei riscontri ottenuti – spiega Milanese a IFN - In ogni mercato abbiamo creato isole ad hoc, con desk e bandierine, per personalizzare l’area e renderla riconoscibile da lontano anche per i passanti. In ogni corner Jingold erano disponibili, per i fruttivendoli e i grossisti, gadget da regalare a chi acquistava il prodotto. Abbiamo inoltre spinto molto sulla degustazione di kiwi a polpa rossa Exotic Red guidate da hostess, registrando ottimi feedback da parte di chi lo ha assaggiato e comprato. Infine è stata un’occasione di visibilità anche per i grossisti, che in questo modo hanno a disposizione strutture che da un lato rendono più visibili i kiwi Jingold e dall’altro permettono loro di allestire meglio lo spazio di vendita, rendendolo più colorato e accattivante”.
Ogni anno il progetto viene esteso a nuove piazze italiane e l’obiettivo per il futuro è di arrivare su nuovi mercati. “Tra i mercati non abbiamo notato differenze sostanziali, anche perché ogni realtà ha una sua specifica peculiarità. Quello che possiamo affermare è che la rete di grossisti è più fitta nel Nord Italia che nel Sud”, specifica il marketing manager.
A partire da questa settimana l’attività nei mercati ortofrutticoli si sposta in Francia, con lo stesso format: corner dedicato con hostess, per degustazioni e promozioni in loco. “In futuro prevediamo attività promozionali anche in nuovi centri all’ingrosso esteri – sottolinea Milanese - Tutto è legato chiaramente ai volumi e ai prodotti da promuovere, per individuare quelli che sono i mercati chiave nei quale realizzare promozioni e in cui investire con attività di questo genere”.
Il progetto de Gli Specialisti del Kiwi è rappresentato da un network dei negozi di ortofrutta rivenditori dei kiwi Jingold che sono geolocalizzati e mappati nella web app dedicata, grazie alla quale il consumatore può trovare in un istante il fruttivendolo più vicino alla propria abitazione e vedere quali varietà di kiwi sono disponibili in ogni singolo punto vendita.
“Inoltre sono in corso attività promozionali in store anche nella Gdo d’oltremare, in Paesi strategici per i kiwi Jingold in America e in Asia - conclude Federico Milanese - L’obiettivo di Jingold è quello di proseguire nel proprio impegno per offrire kiwi di qualità premium, fare innovazione nelle strategie di marketing e mantenere alta la fiducia dei consumatori di tutto il mondo”.
“Un focus particolare è stato rivolto al mercato tedesco, il nostro primo mercato di riferimento - continua Milanese - Le ultime due settimane di novembre sono state caratterizzate da attività promozionali instore e passaggi pubblicitari in televisione che hanno contribuito a consolidare la presenza di Jingold nel cuore dei consumatori tedeschi”.
Jingold: stagione commerciale molto positiva
Jingold consolida la sua presenza sui mercati, confermando un percorso di crescita costante sia in Europa che a livello internazionale. Nel clou della campagna nell’Emisfero Nord, lo specialista globale del kiwi fa il punto sull’andamento commerciale, per una stagione che ha preso il via in modo molto positivo. “L’Europa si conferma il principale mercato per i nostri kiwi a polpa gialla e rossa - esordisce Moreno Armuzzi, sales manager di Jingold - ma si sta consolidando anche la presenza nei mercati d’oltremare, a cui attualmente destiniamo il 15% della produzione”.
La stagione nell’Emisfero Nord si è aperta molto bene per la varietà Exotic Red, il kiwi a polpa rossa e dalle note tropicali che va incontro ai nuovi trend di consumo. “Quest’anno registriamo una crescita del 50% nei volumi produttivi del kiwi rosso, per un totale di circa 2 mila tonnellate raccolte e destinate al mercato”, rivela Armuzzi. Segno del crescente interesse da parte dei consumatori - anche quelli più giovani - per questo kiwi innovativo e di qualità premium. “La sua dolcezza distintiva e la consistenza cremosa della polpa hanno contribuito a un elevato tasso di riacquisto, dimostrando che il nostro prodotto non solo piace, ma si distingue nel mercato”, aggiunge il sales manager di Jingold.
Positiva anche la stagione del kiwi a polpa gialla Jingold, core della produzione del gruppo, che registra sempre un grande interesse da parte del consumatore e consolida la sua presenza sul mercato, prendendo via via quote da quello del kiwi verde. “Per questa stagione la produzione di kiwi a polpa gialla Jingold nell’Emisfero Nord ammonta a circa 20 mila tonnellate”, conclude Armuzzi.
Viaggio a Las Vegas con i Minikiwi Super Heroes
A novembre Jingold ha lanciato il Super Heroes Contest in collaborazione con la Disney. Un concorso speciale rivolto a tutta la famiglia, all'insegna del gusto dei Minikiwi Super Heroes, i frutti piccoli nelle dimensioni ed eccellenti nel gusto che strizzano l’occhio ai consumatori più piccoli, disponibili nei supermercati italiani, francesi e tedeschi nelle speciali confezioni eco-friendly in cartone da 500 grammi, dedicate ai supereroi della Marvel e tutte da collezionare.
Per partecipare al contest gli utenti devono semplicemente inquadrare il QR code presente nella confezione e immettere i propri dati nel form dedicato: in palio ci sono centinaia di personaggi Funko Pop Marvel e la possibilità di partecipare all’estrazione del premio finale che consiste in un viaggio per quattro persone a Las Vegas, dove visitare la Marvel Avengers S.T.A.T.I.O.N. insieme a tutta la famiglia e conoscere da vicino Hulk, Thor, Iron Man e molti altri supereroi.
Il contest si svolgerà fino alla fine di gennaio in Italia, Germania e Francia, coinvolgendo migliaia di appassionati di kiwi.
