Attualità
Pomodori, Syngenta lancia brand «iLcamone»
Syngenta è protagonista di una nuova iniziativa nell'ambito del pomodoro italiano da mensa con il lancio di iLcamone, il brand unico destinato a rendere immediatamente riconoscibile al consumatore finale il vero pomodoro di tipologia Camone all'interno degli assortimenti della Gdo.
iLcamone è l'esito di un lavoro di rebranding condotto da Syngenta che, attraverso un articolato sistema di comunicazione a supporto dei produttori della Sardegna e della Sicilia, mira ad attualizzare l'immagine del già esistente marchio Camone e ad orientare il consumatore tra le numerose varietà similari, ma con caratteristiche organolettiche diverse e con minore shelf life, presenti ad oggi sugli scaffali.
Il nuovo brand: caratteristiche e obiettivi
Il logo è stato ideato per raccontare le caratteristiche di tipicità e originalità che contraddistinguono il pomodoro di tipologia Camone di Syngenta e per rendere più semplice e intuitiva la scelta al consumatore. Per lo stesso motivo sono state sviluppate anche etichette uniche per il prodotto, che saranno utilizzate da tutti i produttori e che aumenteranno l'impatto visivo a scaffale, lasciando spazio alle informazioni e ai marchi delle aziende agricole di provenienza.
Il nuovo brand sarà sostenuto da un'importante campagna di comunicazione rivolta al grande pubblico, mirata ad aumentare la conoscenza delle caratteristiche distintive del prodotto e che si avvarrà di un testimonial autorevole e conosciuto come Sonia Peronaci.
La popolare cuoca, scrittrice, presentatrice e blogger realizzerà una serie di contenuti dedicati a iLcamone che verranno pubblicati in uno speciale sul sito www.soniaperonaci.it e sul settimanale Gente, tra i quali anche un video utorial realizzato nei luoghi di produzione e coltivazione.
Il piano di comunicazione prevede infine la realizzazione di un mini sito dedicato - www.ilcamone.it - che racconta le caratteristiche del prodotto e fungerà da "punto di approdo" sul web per quanti vorranno approfondire la conoscenza di iLcamone.
iLcamone è l'esito di un lavoro di rebranding condotto da Syngenta che, attraverso un articolato sistema di comunicazione a supporto dei produttori della Sardegna e della Sicilia, mira ad attualizzare l'immagine del già esistente marchio Camone e ad orientare il consumatore tra le numerose varietà similari, ma con caratteristiche organolettiche diverse e con minore shelf life, presenti ad oggi sugli scaffali.
Il nuovo brand: caratteristiche e obiettivi
Il nuovo marchio iLcamone si prefigge di riavvicinare al prodotto un consumatore consapevole, garantendogli che il pomodoro che sta per acquistare è autentico, prodotto esclusivamente dalle aziende agricole selezionate e quindi totalmente tracciabile. Contemporaneamente, l'obiettivo è quello di agevolare la Gdo nella valorizzazione del vero Camone, a vantaggio dei produttori e dell'intera filiera.
Il logo è stato ideato per raccontare le caratteristiche di tipicità e originalità che contraddistinguono il pomodoro di tipologia Camone di Syngenta e per rendere più semplice e intuitiva la scelta al consumatore. Per lo stesso motivo sono state sviluppate anche etichette uniche per il prodotto, che saranno utilizzate da tutti i produttori e che aumenteranno l'impatto visivo a scaffale, lasciando spazio alle informazioni e ai marchi delle aziende agricole di provenienza.
Ad oggi, i produttori autorizzati all'utilizzo del marchio iLcamone sono tre: Agricola Campidanese Soc. Coop. di Terralba (Oristano), Aurora Soc. Agr. Coop Op di Pachino (Siracusa), Moncada Soc. Agr. Coop. Op di Ispica (Ragusa).
La popolare cuoca, scrittrice, presentatrice e blogger realizzerà una serie di contenuti dedicati a iLcamone che verranno pubblicati in uno speciale sul sito www.soniaperonaci.it e sul settimanale Gente, tra i quali anche un video utorial realizzato nei luoghi di produzione e coltivazione.
Il piano di comunicazione prevede infine la realizzazione di un mini sito dedicato - www.ilcamone.it - che racconta le caratteristiche del prodotto e fungerà da "punto di approdo" sul web per quanti vorranno approfondire la conoscenza di iLcamone.
Syngenta è una delle principali aziende dell'agro-industria mondiale. Il gruppo impiega più di 28mila persone in oltre 90 paesi che operano con un unico proposito: Bringing plant potential to life (Sviluppare il potenziale delle piante al servizio della vita). Attraverso l'elevata competenza scientifica, la presenza su scala mondiale e l'impegno nei confronti dei clienti e dei partner, contribuiamo ad accrescere la produttività delle colture, a proteggere l'ambiente e a migliorare la salute e la qualità della vita. Per maggiori informazioni su Syngenta potete consultare i siti web www.syngenta.com, www.syngenta.it e www.goodgrowthplan.com.
Fonte: Ufficio stampa Syngenta