Perla Nera chiude al top il 2022

Si chiude con risultati eccellenti e grande soddisfazione da parte di tutta la filiera la campagna commerciale 2022 di Perla Nera, l’anguria midi a buccia scura e con pochi semi prodotta in esclusiva da O.P. Francescon, Peviani S.p.A. e O.P. La Mongolfiera.

Complice anche una delle estati più calde degli ultimi decenni, i consumatori italiani hanno di fatto riscoperto tutto il piacere di questo frutto dalle caratteristiche eccezionali, che si fa apprezzare per il grado brix straordinario, la croccantezza unica, le dimensioni contenute e la prolungata shelf life. 
I numeri parlano chiaro e gran parte degli eccellenti risultati raggiunti stanno in una campagna di comunicazione particolarmente efficace, che ha riguardato tutti i principali canali, dai più tradizionali (come le principali reti televisive) ai più innovativi (presenza sui social e nel mondo digitale), comprendendo anche la sponsorizzazione del Campionato italiano di beach volley, uno degli sport più tipici dell’estate.

Secondo la società di ricerche Human Highway, 1 persona su 3 ricorda spontaneamente Perla Nera come marca di anguria. Questo dato sale fino al sorprendente numero di 7 persone su 10 per la Top of Mind. “L’eccezionalità della performance- spiegano dalla stessa Human Highway- viene confermata dal rapporto del 100% tra il ricordo ed il pubblico raggiunto; in altre parole, tutte le persone che hanno visto lo spot, lo hanno ricordato in modo spontaneo”. 

Il grande sforzo effettuato nella comunicazione si è riflettuto anche sulle vendite, tanto che tra prima e dopo la nuova campagna pubblicitaria 2022, la scelta per Perla Nera è aumentata nelle intenzioni di acquisto del 77%. “Siamo molto soddisfatti – commenta Sergio Giardina di O.P. La Mongolfiera– dei risultati ottenuti quest’anno, poiché abbiamo registrato una crescita nelle vendite a livello generalizzato e soprattutto presso le principali catene della GDO, che sono passate dal 63,8 al 71,8% (Fonte: Human Highway). In altri termini, tutti i nostri principali partner commerciali hanno avuto performance positive e Perla Nera si è dimostrata un vero e proprio elemento di traino per l’intero comparto delle angurie”.

“Il giudizio di conformità dei campioni rilevati nei magazzini dei soci Perla Nera da Sata – aggiunge Andrea Peviani, direttore commerciale di Gruppo Peviani – è risultato nel complesso molto positivo. Un’ulteriore conferma è arrivata dalle analisi condotte su 140 punti vendita visitati: tra oltre 400 articoli rilevati, Perla Nera si è rivelata la migliore in termini di qualità generale e gradi brix.”

“Come di consueto, in questo periodo stiamo lavorando- chiude Bruno Francescon di O.P. Francescon – al piano di produzione 2023 programmando con largo anticipo i volumi per la prossima stagione con tutti i maggiori clienti, sia italiani che esteri. Stiamo infatti ragionando in termini di volumi, valutando anche prezzi stagionali, nell'ottica di programmare le vendite in base ai costi di produzione e di garantire al contempo a ogni nostro partner un equo livello di remunerazione. Siamo inoltre intenzionati a replicare, anche per il prossimo anno, un’intensa campagna di comunicazione multicanale, che contribuisca ad accreditare Perla Nera come l’emblema e il frutto dell’estate”.

Anche sui profili social procede la marcia di Perla Nera con contenuti sempre più coinvolgenti e capaci di mostrare i plus unici del marchio: da videointerviste che raccontano il dietro le quinte della filiera a contenuti più emozionali e quiz su curiosità e valori. Su questi canali, del resto, gli investimenti sono sempre più importanti: la community continua a crescere, tanto che oggi ha raggiunto complessivamente oltre 40mila fan tra Facebook e Instagram e le interazioni sono triplicate rispetto allo scorso anno.

A completare il quadro delle attività digital c'è infine stata la campagna influencer marketing che ha coinvolto Erica Liverani, ex vincitrice Masterchef, Flavia Pennetta, campionessa di tennis, Carlotta Ferlito, ginnasta iridata, e ancora Rafael Nistor, Eleonora Laurito, Giulia Pauselli e Una Stella in Cucina, per un totale di oltre 2,5 milioni di follower. Oltre 100 mila sono invece le interazioni generate.

Fonte: Ufficio stampa La Perla Nera