Conad cresce con i prodotti Mdd, Selex investe in qualità

Conad cresce con i prodotti Mdd, Selex investe in qualità
Conad rinnova la sua partecipazione a Fiera Marca by BolognaFiere 2022, in programma a Bologna nelle giornate del 12 e 13 aprile, consolidando la sua presenza alla manifestazione come espositore, con l’obiettivo di accompagnare i fornitori e gli stakeholder di settore verso le innovazioni e i capisaldi strategici della sua marca commerciale.

I prodotti Mdd Conad, la cui offerta si è negli anni ampliata abbracciando eccellenza, convenienza e innovazione di prodotto, si sono confermati un driver fondamentale di crescita nel 2021, contribuendo a rafforzare la leadership di Conad nel panorama della Grande Distribuzione italiana. 

La Mdd Conad ha infatti conquistato il 30,7% di quota sul totale del largo consumo confezionato a livello Italia (canale super) con un fatturato pari a 4,8 miliardi di euro, in crescita del +5,8% a valore rispetto al 2020. 



La marca privata è diventata negli anni un punto di riferimento per oltre 11 milioni di famiglie italiane che scelgono ogni settimana Conad per fare la spesa, grazie anche al paniere di prodotti “Bassi e Fissi”, che dal 2013 offre centinaia di prodotti indispensabili per la vita quotidiana a un prezzo ribassato, garantendo un risparmio stimato fino a 1.500 euro a famiglia.

La convenienza data da un rapporto tra qualità e prezzo che non teme confronti è una delle linee strategiche di sviluppo adottate dall’insegna per l’offerta Mdd, insieme all’attenzione alla salute e al benessere del cliente, alla valorizzazione del servizio, al consolidamento dell’offerta premium e all’impegno per la sostenibilità.

La sostenibilità rappresenta un’area strategica sempre più importante per produttori, distributori e consumatori, alleati nella consapevolezza che sia uno degli asset di successo e di responsabilità, in grado di caratterizzare l’offerta dei prodotti Mdd. 

“La marca del distributore gioca un ruolo primario sia nella tutela del potere d’acquisto dei consumatori, sia nel sostegno alla filiera agroalimentare italiana, contribuendo alla definizione di un modello di società sempre più orientato alla sostenibilità ambientale, sociale ed economica” ha commentato Francesco Avanzini, direttore generale di Conad. “Grazie ai nostri prodotti a marchio, sosteniamo la produzione del Paese e generiamo valore che redistribuiamo a valle a migliaia di aziende agroalimentari italiane, per la gran parte PMI. Una sostenibilità che per noi è molto concreta e che può essere attuata solo grazie alla collaborazione di tutti i soggetti che operano nella filiera: agricoltura, industria e distribuzione”. 

Le azioni di sostenibilità attuate sui prodotti Mdd Conad rientrano nella strategia di sostenibilità concreta di Conad “Sosteniamo il Futuro”, un progetto di sviluppo comune che coinvolge Soci, Cooperative, fornitori, clienti attraverso migliaia di iniziative e azioni concrete basate sulla partecipazione e l’inclusività.
Conad si impegna per la massimizzazione degli imballaggi sostenibili nei prodotti della marca privata: ad oggi, il 70% delle oltre 5.200 referenze Mdd Conad presenta un packaging sostenibile -  riciclabile o che utilizza materiale proveniente da riciclo, con materiale biodegradabile o compostabile, e con un’ottimizzazione delle dimensioni e della grammatura degli imballaggi.

All’impegno per la massimizzazione dei pack sostenibili, fanno seguito una serie di altre azioni concrete di sostenibilità ambientale realizzate sui prodotti a marchio, come l’attenzione al benessere animale, con condizioni degli allevamenti delle aziende fornitrici superiori ai requisiti di legge in diverse filiere, la completa tracciabilità dei prodotti, e il ricorso a certificazioni autorevoli nei prodotti a marchio a base di pesce. 

In un anno incerto e difficile per disponibilità e inflazione delle materie prime e della spesa alimentare, SELEX investe ancora di più sulla qualità, rafforzando il suo programma di verifica con le famiglie del Paese.

Ricerche, confronti, test sull’offerta a Marca del Distributore sono all’ordine del giorno per il
secondo player della distribuzione moderna nazionale che oggi punta ancora di più sui suoi
consumatori.

«Abbiamo la necessità di ascoltarli oggi più che mai e avere il loro giudizio senza sia in alcun
modo filtrato, solo così possiamo continuare a migliorare – dice Luca Vaccaro, Direttore
Marche del Distributore – Da qui è stato rafforzato il programma che coinvolge un nutrito
paniere di consumatori in tutta Italia e mira a valutare le nostre referenze del canale retail, dai
marchi base, alle linee specialistiche ai marchi di fantasia. Attraverso un confronto “blind” con
il leader di categoria possiamo identificare le aree di miglioramento o valorizzare i nostri punti
di forza».



Le famiglie coinvolte ricevono i prodotti direttamente a casa e li recensiscono scevri da qualsiasi condizionamento di marca e prezzo. Ogni referenza appartenente alle MdD SELEX (Selex, Consilia, Vale, Il Gigante) viene messa in discussione. Quest’anno il piano sarà ancora più articolato perché per ognuna delle 40 categorie in test ci sarà un match fra i prodotti del Gruppo e il leader industria di marca, o un’altra marca del Distributore e il perimetro è stato allargato ai discount.

Saranno prese in esame tutte le categorie alimentari, compresi i freschi e i surgelati, così come la detergenza casa e l’igiene della persona. Gli esiti porteranno a mantenere o modificare quelle che non raggiungono lo standard qualitativo necessario.
Entro la fine del 2022 si arriverà a 1330 prodotti valutati da oltre 9.500 consumatori dall’avvio del programma.

“Si potrebbe pensare che siamo ossessionati dalla qualità ma la verità è che se oggi i numeri
raggiunti in termine di vendite sono così incoraggianti è grazie all’attività che è stata fatta fino
ad oggi e che verrà ulteriormente ottimizzata nei prossimi due anni” prosegue Vaccaro.
E’ partito infatti il progetto di convergenza tra i 4 marchi del Gruppo Selex che rappresentano circa il 90% del giro d’affari e coinvolgono circa 500 produttori e fornitori (oltre il 95% dei quali italiani) per un totale di 7.400 referenze totali.

“L’obiettivo a fine anno è ambizioso, vogliamo mantenere l‘andamento di crescita del 2021 e
per farlo dobbiamo lavorare ancora meglio considerando lo scenario socio-economico che
stiamo attraversando” conclude Luca Vaccaro.

Il Gruppo vuole raggiungere a fine 2022 una crescita del +5% per le Marche del Distributore che lo scorso anno avevano registrato un fatturato alla vendita di 1,5 miliardi €.
Per farlo non si può che fare un passo avanti in ogni direzione: verso la qualità, lo sviluppo
sostenibile, il rispetto del potere di acquisto delle famiglie.

Fonte: Uffici stampa Conad e Selex