eventi
SPECIALE FRUTTA & VERDURA 
1 Dicembre 2021
EIMA
Bologna
19-23 Ottobre 2021
TUTTOFOOD
Milano 
22-26 ottobre 2021
INTERPOMA
Bolzano
4-6 Novembre 2021 
FUTURPERA
2-4 Dicembre 2021
Ferrara 
FIERAGRICOLA 
Verona
26-29 Gennaio 2022

leggi tutto

mercoledì 9 dicembre 2020


OrtoRomi tiene le posizioni. «Clienti e referenze, novità»

Nuovi clienti e referenze in vista, sempre più attenzione alla sostenibilità e una sostanziale tenuta del fatturato per OrtoRomi, che si accinge a chiudere il 2020 con un risultato definito "nel complesso positivo" dall'azienda, "nonostante l’anno difficile". I dati evidenziano un -1,2% in un mercato di riferimento che segnala un -7,8%  a valore (dati Nielsen aggiornati a ottobre). Numeri positivi provengono dalla V gamma, con un +9,7% a valore nel contesto di un segmento che, a livello nazionale, non cresce.   



I volumi di vendita hanno registrato un incremento, sebbene sia necessario considerare una contrazione a valore dovuta ad una pressione promozionale messa in atto a causa della situazione pandemica. Il settore IV gamma, core business di OrtoRomi, dopo aver subito un rallentamento soprattutto nelle esportazioni, sta sensibilmente recuperando le mancate vendite e - sottolinea l'azienda - presenta buone prospettive per il 2021, grazie anche all’acquisizione di nuovi clienti transnazionali e con l’obiettivo di portare valore aggiunto alle referenze. 

Il budget del prossimo anno prevede così di ritornare ai livelli pre-pandemia e di superarli, attraverso la proposta di nuove referenze e il restyling del packaging, sia nelle grafiche che nei materiali, in un’ottica di perseguimento di finalità legate al rispetto dell’ambiente.

Per quanto riguarda le attività di comunicazione, OrtoRomi ha attuato la strategia prevista per il 2020, adattandola in parte, sia sul fronte mezzi che sul fronte contenuti, al fine di essere maggiormente efficace e rispondente al nuovo contesto che andava delineandosi.
A causa della mancata possibilità di partecipare alle consuete fiere di settore gli investimenti si sono concentrati in altri canali, primi fra tutti digital e social, ma anche stampa periodica e radio.



La strategia 2021, messa a punto anche grazie alla nuova compagine direzionale insediatasi a giugno 2020, progetta di far accrescere la brand awareness della cooperativa e del marchio Insal'Arte, attraverso azioni mirate, "con l’obiettivo - sottolinea OrtoRomi - di comunicare l’elevata qualità dei prodotti, la gamma assortimentale, l’eccellente livello di servizio e tutti i contenuti relativi alla sostenibilità ambientale, tematica che già da anni rientra nell'approccio strategico: basti pensare alle aziende agricole socie e alle tecniche di agricoltura sostenibile che le caratterizzano, con bacini di raccolta dell’acqua piovana, sistemi di irrigazione che arrivano al 90% di efficienza, sistemi fotovoltaici per l’alimentazione delle serre, la lotta integrata volontaria e molto altro".

In definitiva, un anno difficile quello in chiusura, che OrtoRomi ha però saputo affrontare "con determinazione e tenacia, forte di una filiera costruita negli anni che ha agito in maniera integrata e sinergica, consentendo di superare momenti complessi e di garantire sempre e comunque l’arrivo dei prodotti a scaffale".

Copyright 2020 Italiafruit News


Leggi altri articoli di:

Leggi altri articoli su:

Altri articoli che potrebbero interessarti: