Attualità
E' amore tra gli italiani e i piatti pronti freschi
Nielsen: scelta dettata da comodità, gusto e qualità. E' un acquisto d'impulso
La maggior parte degli intervistati (67%) poi, sostiene di acquistare piatti pronti freschi almeno una volta alla settimana. Si tratta soprattutto di uomini (74%), a conferma che la pigrizia nelle faccende domestiche del maschio italico rimane sempre la stessa… Ma luoghi comuni a parte, anche le donne fanno questo tipo di acquisti (60%), soprattutto per risparmiare tempo nella frenesia della vita quotidiana.
La ragione principale che spinge a comperare piatti pronti freschi è la comodità (88% delle preferenze). Il tempo e la voglia di mettersi ai fornelli sono sempre meno, basti pensare al pranzo in ufficio, ormai in pochi si portano la “schiscetta”: si preferisce passare al supermercato al mattino e si compra direttamente il piatto desiderato. Altre motivazioni per l’acquisto, ma ancora nettamente staccate dalla prima, sono il gusto (45%) e la qualità (43%).
L’acquisto di piatti pronti freschi avviene prevalentemente d’impulso: non è pianificato, ma la decisione avviene direttamente nel punto vendita. Ragiona così il 48% del campione, c’è poi un 26% che pianifica l’acquisto e un altro 26% che in parte lo decide a casa e in parte davanti allo scaffale.
Da ultimo, ma non in ordine d’importanza, la presenza dei piatti pronti freschi non influenza più di tanto la scelta del punto vendita a cui rivolgersi per fare la spesa: solo tre persone su dieci sono infatti condizionate dalla presenza di questa categoria nella scelta del negozio.
Quindi, in un quadro dove il tempo per cucinare e fare la spesa va riducendosi, i consumatori cercano prodotti pronti all’uso che siano gustosi, di qualità e con un ampio ventaglio di possibilità di scelta. Il trend si sta consolidando e i negozi che comprendono il valore di questo andamento possono acquisire vendite incrementali d’impulso che possono generare margini interessanti: il prezzo, ultimo elemento da considerare, non conta più di tanto nella scelta d’acquisto. Perché per un buon piatto gli italiani sono disposti a spendere qualcosina in più.
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