Attualità

Austria, Billa rilancia sugli ortaggi brutti ma buoni

Intensa campagna promozionale per consolidare il successo della linea Wunderlinge

Una patata a forma di cuore, un cetriolo dalle curve sinuose, una carota dotata di… zampe: sono i protagonisti della campagna di comunicazione online della catena austriaca Billa per evidenziare le peculiarità degli ortaggi di stagione brutti ma buoni. Il tutto accompagnato da slogan come “Il gusto viene da dentro” e "È giunto il momento per la bellezza naturale". Per promuovere un modo di vita più sostenibile e combattere lo spreco di prodotti dall'aspetto strano ma gustoso la catena del gruppo Rewe, presente con un migliaio di punti vendita in Austria, aveva contribuito a lanciare nell’ottobre 2013 la linea private label Wunderlinge nell'ambito del gruppo distributivo di riferimento: ortofrutta di buona qualità con difetti "visivi", messa in vendita a un prezzo scontato.

Primi prodotti offerti, mele, carote e patate; a seguire sono entrati in scena cavolo rapa, cetrioli e limoni. L’iniziativa si è rivelata un successo garantendo il salvataggio e l'immissione nel circuito commerciale di 5 milioni di "pezzi"altrimenti destinati a essere sprecati. E ora si replica e... rilancia.